Het medialandschap is aan het veranderen. De innovaties en audio-extensies maken dat mogelijk. In het rapport ‘ontwikkeling podcastmarkt’ vind je feiten en cijfers van de NLO Podcast Standaard van het eerste halfjaar van 2022. Dit onderzoek geeft een heel aantal nieuwtjes en inzichten. Etienne en Bob bespraken de meest opvallende feiten en cijfers. Want hoe interessant is het om te weten wanneer podcast liefhebbers luisteren. Hoe lang ze luisteren en welke onderwerpen het meest populair zijn. 

Wat is een podcast ?

Om te beginnen leggen we je je graag uit wat een podcast is. Podcasts bieden een manier om verhalen aan luisteraars te vertellen die educatief of vermakelijk kunnen zijn. Ze zijn perfect om naar te luisteren terwijl je ‘s ochtends klaarmaakt, naar je werk rijdt, en zelfs als je bezig bent met het huishouden. Het is een geweldige manier om gedurende een lange periode contact te maken met een doelgroep zonder dat je daarbij beeld gebruikt.

Belangrijke feiten en inzichten

Een luisteraar downloadt gemiddeld 3,5 podcasts in een week. Dit is veel! De duur van een podcast is gemiddeld een half uur. Er worden meer podcasts gedownload aan het begin van de week dan aan het einde van de week. De spitsuren zijn een favoriet bij de mensen om naar audio te luisteren. Het onderwerp ‘nieuws’ scoort het hoogst in de onderwerpen. Meer dan 90% van alle podcast downloads vindt plaats op een telefoon. De platformen Apple Podcast en Spotify worden het meest gebruikt om podcasts te downloaden (Apple Podcast) staat nog altijd boven Spotify.

‍

Opmerkelijk

De vele innovaties en audio-extensies maken de groei mogelijk van het audiodomein. Omdat zowel het aanbod als de distributie door meer gebruik van onder andere telefoons toenemen, is te zien dat zowel de lineaire audiobeluistering als audio on demand groeit. Etienne vindt opmerkelijk dat er een zichtbare verschuiving is van radio naar podcast. Zeker in in de spitsuren. ‘Vroeger was het zo dat je de radio aanzetten in de auto naar het werk, nu luisteren steeds meer mensen naar het nieuws via een podcast.’

Wil je meer weten?

Wil jij te weten komen wat Bob en Etienne over deze interessante nieuwtjes en cijfers vertellen? In aflevering 16 van de TIENxMarketing Podcast hoor jij alles over podcast in 2022 en wat je daarover moet weten. Het hele Halfjaarrapport NLO Podcast Standaard is hier te downloaden.