Kunstenaars en interieurontwerpers hebben lang geloofd dat kleur een dramatische invloed kan hebben op stemmingen, gevoelens en emoties. Zo is bewezen dat bijvoorbeeld de kleur blauw een kalm en ontspannen gevoel geeft. Daarom gingen Bob en Laura in gesprek over de psychologie van kleur in je logo.

Kleur als krachtig middel

Kleur is een krachtig communicatiemiddel dat kan worden gebruikt om actie te signaleren, de stemming te beïnvloeden en zelfs fysiologische reacties te beïnvloeden. Bepaalde kleuren zijn in verband gebracht met fysiologische veranderingen, zoals verhoogde bloeddruk, verhoogd metabolisme en vermoeide ogen.

Wat is kleurenpsychologie?

Kleurpsychologie is de studie van hoe verschillende kleuren de menselijke stemming en gedrag beïnvloeden. Het onderzoekt hoe kleuren emotionele reacties kunnen beïnvloeden en hoe reacties op kleur worden beïnvloed door factoren zoals leeftijd en culturele achtergrond.

De psychologische effecten van kleur

Hoewel percepties van kleur enigszins subjectief zijn, hebben sommige kleureffecten een universele betekenis. Kleuren hebben invloed, dat is nu duidelijk. In het rode gebied van het kleurenspectrum staan bekend als warme kleuren en omvatten rood, oranje en geel. Deze warme kleuren roepen emoties op, variërend van gevoelens van warmte en troost tot gevoelens van woede en vijandigheid. Kleuren aan de blauwe kant van het spectrum staan bekend als koele kleuren en omvatten blauw, paars en groen. Deze kleuren worden vaak omschreven als kalm, maar kunnen ook gevoelens van verdriet of onverschilligheid oproepen.

Kleuren en logo’s

Bedrijven maken graag gebruik van kleuren om associaties te creëren. Het kan helpen om je merk op een dieper psychologisch niveau in contact te komen met consumenten. Wanneer je je logo en het kleurenpalet van je merk kiest, selecteer je ook gelijk de emoties en associaties die je wil oproepen. Denk daarom goed na welke je gebruikt en welke associaties je daarmee wilt oproepen.

Wil je meer weten over het psychologisch gebruiken van kleuren in je logo? In aflevering 23 van de TIENxMarketing Podcast bespreken Bob en Laura alle ins en outs van het gebruiken van kleur in je logo.